大型网站如何做301重定向的策略

最近笔者在SEO总监群看到有朋友的网站遇到这样一个问题：网站更换新域名并做了301重定向，但是一段时间后老域名的排名转移到了新域名，而新域名的排名逐渐下降（越来越严重），时隔半年排名也没有恢复。

我所经历的301

这样让我想起了曾经做过的301，当时笔者担任华图的SEO负责人，为了品牌升级需要把老域名切换成新双拼域名。为此，我做了大量的准备工作。没想到结构依然非常悲剧，301重定向之后chinaz的预估流量从之前的15万下降到不足5万，可谓损失惨重。

分析并解决问题

分析之后，发现关键词排名并非在301之后立刻下降，而是先几乎全部转移到新域名，然后过了一两个月后才开始下降，并且开始越来越严重。仔细回想整个过程，发现当时网站存在以下几个问题：

1、模板上存在大量老域名的绝对地址，导致切换新域名后出现大量的导出链接。

2、很老很老的页面上出现了大量死链接。

3、301之后的几个月里，友情链接被大量撤掉（原因是老域名的权重没有了）。

然后，做了以下几个解决方案，开始进行进行挽救：

1、修改模板，把老地址替换成新地址，并重新生成所有页面。

2、把老栏目的模板换成新模板，并重新生成所有页面。

3、安排外链专员联系每个友情链接，修改成新域名

4、除此之外，继续加强新友链的交换。

时至今日，网站的chinaz预估流量已恢复至接近当初的15万左右，这说明上面的方法是有效的。

对301重定向的反思

今天，遇到有其他朋友也遇到类似的问题，所有我对于整个过程又进行了反思：思考是什么原因导致301重定向之后排名的下降。发现上面提到的第1和第2个问题早就出现，并非301的时候出现的，所以我认为是301之后友情链接大量下降导致的。

那么，是什么原因导致301重定向之后友情链接的大量下降呢？原因非常简单：因为301之后，很多友情链接链接网站上的是我们的老域名，而老域名的权重会逐步变为0（站长工具上），所以这个时候很多友情链接会认为我们的网站被降权而撤销链接。这个时候，认为我们网站被降权而撤销链接的不是少数，而是大多数。因此，这个时候，友情链接的损失是非常惨重的。

由此，我推测出一个结论：老域名的友情链接越多，301重定向之后对排名的影响越大；如果没有友情链接（绝大多数都是自然连接的话），则几乎没有影响。

301重定向的正确策略

有很多朋友都说，任何网站做301重定向都会有损失，只是损失大小而已。我们根据我的经验制定了以下策略，如果有朋友即将为网站更换域名，不妨参考一下，或许可以帮你把损失降到最低。正确步骤是：

1、同时解析老域名和新域名，保持并行一段时间，直至新域名“劫持”了老域名的PR（目的是301之后方便让友情链接更换成我们的新域名）；

2、在百度站长平台验证新老域名，为301做准备。

3、当新域名获得PR后，在服务器上操作301，然后在百度站长平台设置301.

4、检查所有的页面，把页面中的老域名改成新域名，并修改所有的死链接。

5、等新域名的百度权重差不多恢复后，立刻联系所有的友情链接，让对方改成新域名。

6、为了避免友链的损失，还应更大力度加强新友链工作。