真正有价值的内容未必能够“大众化”

一样平常来说，在数字化时代，某件作品的价值我们往往喜欢通过详细的量化数据来举行评估，以是我们经常看到某电视剧收视率破2，份额到达10%，或者某热门偶像剧点击量突破20亿的新闻。

在一切以数字来量化的当下，我们的内容生产者为了追求片面的数据增进，忽视了节目质量的提升，所生产的内容为了迎合观众而迎合观众，不真正从头脑高度或者艺术性去做考量。而整个视频内容生产市场生长到今天，我们的行业亟需打破以点击量或者播放量为尺度的潜规则，让真正好的有价值的内容走上历史的舞台。笔者这么以为，主要有以下三个方面的考量。

互联网时代的“文化审丑”

之前我在剖析媒体演进的时间谈到过：在互联网时代，民众关注的工具永远是那些“欠好”的工具，文化领域更是云云。我们网民的关注口胃越来越倾向于一些低俗、粗劣的文化产物。

打开百度风云榜，再点击进入十巨细说排行榜，我们很遗憾的发现排名前100名的文学作品有90本是网络小说。

天天通过百度搜索“吞噬星空“、”斗破苍穹”的人要比搜索《三国演义》《红楼梦》的人多几十倍不止。 事实上许多网络快餐小说毫无任何营养，许多时间我们只是用其来打发时间而已，虽然这个原理可能许多网民们也都懂，但越是没有营养，越是模式化的小说越能知足现在快节奏生涯打发碎片时间的需求，搅起网民被麻木浮躁的生涯作育的快餐阅读口胃，从而赚取大量的钞票。

我们很无奈的发现当下快餐化的网络内容已经成为*****主流，当《万万没想到》以致胥渡吧这类型网络内容生产者走红的时间，李银河、阿来、厉以宁、王逸舟、阮宗泽等真正有头脑和深度的人却没有被年轻一代的公共熟知。

真正有价值的内容未必能够“通俗化”

中国有句老话叫做“真理掌握在少数人手里”，这句话虽然刻薄，但在某种水平上确又是不争的事实。中国媒体行业也是云云，在我看来真正有价值的内容(包罗文字、视频、图片等等一切展现方式)未必能被大部门人所关注所喜欢。

以我多次当做案例研究的腾讯新闻的《事实说》为例，这档资讯视频节目近期累计点击突破8000万，许多人感受8000万太少了，随便一部杨幂和黄晓明出演的偶像剧的某一集都有这个量级了，着实我想说的就这8000万在媒体类视频着实算一个惊人数目。平心而论，8000万不是一个大数目，但这8000万点击背后的寓目人群是一批有头脑、有理想、有较高文化条理和修养甚至较高社会职位的人群。《事实说》每期会凭证时势热门匹配响应领域的专家学者作为嘉宾来表达自己的看法，并将嘉宾分为事实视察者、特约谈论员、研究派、视察派、数据派以及神秘人等角色，他们划分从自身的研究领域，所从事的行业，或者平时所关注的事务出发，举行议题辩说。前文所提到的李银河、阿来、王逸舟、阮宗泽以及知周孝正、张鸣、王福重、柳实、武志红等学者、专业人士都曾加入节目，政府相关领域部门亦有成员代表，甚至尚有国际友人揭晓天下看法。至少道长我看来，《事实说》的内容虽然是追随时势热门，却基于热门让该领域的各界人士充实辩说表达，对网友举行知识扫盲的同时又不失可读性，引起用户的思索。

中国现代文化，不管是影视娱乐照旧资讯视频，要想真正赢得尊重获得长足生长，靠的不是《甄嬛传》《活色生香》或者《万万没想到》《十万个冷笑话》这种动辄几亿几十亿点击或者播放的内容，也不是《斗破苍穹》《完善天下》这种搜索量比四台甫著都多了几十倍的小说。

中国文化的软实力，对国人文化品位的提升，照旧要靠腾讯《事实说》、凤凰《大学问》、速途《途夫有话说》等等这一类型真正有头脑、有品质、有内在的深度节目和生产节目的人，虽然这类型节目当前在中国的并不是资源最追捧的部门。

民众▪媒体的进化论

有价值的内容受众少，甚至从谋划学的角度来看若是恒久无法通过有价值的内容获取收益，那么内容提供方将难以为继，最终有价值的内容难以为继，事实新闻理想或者内容价值不能当饭吃。各人或许已经发现，我上文提到的几个媒体的视频节目，好比《事实说》，大部门都有“靠山”或者节目以外的资金泉源，并没有即可变现的压力，也许正是这个缘故原由让媒体内容制作者可以把更多的精神投入到内容的提升上来。

不外，我以为这种情形正在改变，现在随着国民素质的进一步提升和移动支付习惯的普及，我们的深度的有价值的内容的商业价值正在进一步凸显。以移动阅读APP掌阅iReader为例，用户几个月，付用度户早已经已经足够支持起数百人的运营团队和企业一样平常开支。

与此同时，我们发现基本上深度类的视频节目成为了一线门户网站和垂直网站的标配，甚至笔者主讲的《途夫有话说》都已经做到靠近40期，这档死板的行业视察类节目，也收到越来越多的关注。更不用说前文提到的腾讯《事实说》到达惊人的8000万点击，且事实上这个产物也在*****季时有过一些商业化的乐成实验。

写在最后：去年北美歌坛发生了这样一件事情，说的是当各人都在想方想法让更多的音乐平台推荐音乐以增添点击量和关注度的时间，当红歌手泰勒斯威芙却特做了一件让人震惊的事情---要求所有的音乐平台下架，若是歌迷要想听她的音乐必须花钱购置。我想，泰勒的行为就是一个内容提供者价值观不妥协的典型案例，这起震惊全球的事务或许就是我今天文章所讲的趋势的一个分水岭，总之我坚信在不就的未来真正能够大行其道而且实现多方效应共赢的，一定是真正有价值的内容，而不是哗众取宠的内容。