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好奇点进来的伙计们，如果你不是做文案的，可能你会想：会写slogan和我有毛线关系？？？
其实不然，公司新产品上线，如果你会写slogan；策划了一个活动，如果你会写slogan；发现一个产品的slogan太差，如果你能写一个更好的。这时候，你是不是会觉得，会写一个slogan的感觉还不错？
当然，如果你会写slogan，或许也有妹子来找你，让你帮忙写一个，这样是不是就能和妹子发生一些连接呢？这时候，你是不是会觉得，会写一个slogan的感觉还不错？
花十分钟的时间读文章，花几分钟写一个slogan，文章最后还有帮微视写一个slogan的原创案例的案例剖析哟~
有点扯远了，打住，拉回来~
写这篇文章的缘由还要从一个故事说起：那是 8 月的某个晚上，天气燥热，我很无聊，正打算约妹子一起玩把王者荣耀的时候，突然弹出一条微信消息，昵称是素雅，是一个妹子发的！
素雅：在吗？想请你帮一个小忙。
我：在啊在啊，你说，我不忙的。
素雅：看你朋友圈经常发一些关于写文案的方法和案例，你文案一定不错，我们公司上线了一个产品，要写一个slogan，我想了好久没有什么思路，可以花几分钟帮我写一个吗？可以请你吃饭的~
看到妹子要请我吃饭，这一定不能拒绝啊，虽说写一个优秀的slogan是一个系统的过程，但写一个合格的slogan很快的呀，还能和妹子一起吃饭，对于单身的我来说还是挺有诱惑力的。
于是：
我：好呀，没问题，可以简单的介绍一下产品的特点、目标人群和独一无二的卖点嘛？
素雅：发来一段 45 秒的语音。
5 分钟后，我把写好的slogan发给了她，
素雅：真棒！好厉害！周末一起吃个饭呗，向你请教一下文案，吃什么随你挑~
我：小龙虾…
于是，周六请我吃了顿小龙虾，吃完后一起去了KTV…
想知道我是怎么在 5 分钟之内写出来的吗？
往下看，或许你都不需要 5 分钟，就能写一个合格的slogan，而且还能知道slogan的本质是什么。
瓜子二手车：二手车直卖网，没有中间商赚差价
途牛：让旅游更简单 要旅游 找途牛
美图秀秀：中国超流行的在线图片处理工具
农夫山泉：我们不生产水，我们只是大自然的搬运工
王老吉：怕上火，喝王老吉
阿里巴巴：让天下没有难做的生意
土豆：人人都是生活的导演
公众号：每一个个体 都有自己的品牌
网易严选：好的东西，不用很贵
滴滴：滴滴一下 美好出行
抖音：记录美好生活
Keep：自律给我自由
微信：微信，是一个生活方式
优酷：这世界很酷
小米：为发烧而生
红米：永远相信美好的事情马上发生
小米有品：坚持做感动人心，价格厚道的产品
看到这上面的slogan，有点答案了吗？
对的，一般的slogan都有 3 种结构：
特点型；
特点融入观点型；
传递价值观型。
下面，我们一个个来说它们的结构和适用情况：
这种的代表就是瓜子二手车、途牛以及美图秀秀。
（1）瓜子二手车：瓜子二手车直卖网，没有中间商赚差价。
特点是二手车买卖的平台，独特的优势就是直卖，没有中间商赚差价。
（2）途牛：让旅游更简单 要旅游，找途牛！
特点是旅游平台，独特的优势就是让旅游更简单——为你提供全方位的旅游服务。
（3）美图秀秀：中国超流行的在线图片处理工具。
特点是能在线处理图片，独特的优势就是非常流行，用的人多——我的工具好。
（4）农夫山泉：农夫山泉 有点甜 我们不生产水 我们只是大自然的搬运工
特点是水甜，独特的优势就是大自然的搬运工——我们的水不是经过特别 处理过的，是搬运大自然的好水。
（5）王老吉：怕上火，喝王老吉
特点是能防上火，独特的优势也是防上火——可以直接喝的防上火的饮料
总结：这种类型的slogan主要就是告诉用户我是干什么的，我和别人的差异在哪？我的独一无二的优势在哪里？
适用情况：大部分产品，且处于激烈的市场竞争状态。
这种类型的代表就很多了，如阿里巴巴、优酷、微信、公众号、网易严选、滴滴、抖音、keep。
（1）阿里巴巴：让天下没有难做的生意
特点解决了什么问题？——帮助个体在网上做生意；
达到什么效果？——让天下没有难做的生意。
（2）土豆：人人都是生活的导演
特点解决了什么问题？——帮助个体拍摄视频来展示自己的生活；
达到什么样的效果？——人人都是生活的导演。
（3）公众号：再小的个体都有自己的品牌
特点解决了什么问题？——帮助个体创作来建立自己的个人品牌；
达到什么样的效果？——再小的个体都有自己的品牌，即人人都能建立自己的品牌。
（4）抖音：记录美好生活
特点解决了什么问题？——帮助个体拍摄短视频记录生活；
达到什么样的效果？——记录美好生活，即人人都可用抖音来记录美好的生活。
（5）keep：自律给我自由
特点解决了什么问题？——帮助个体通过keep来养成自律锻炼身体的习惯；
达到什么样的效果？——自律给我自由，即让人人都可以通过keep锻炼身体的同时养成自律的好习惯，在生活中，有选择的自由。
总结：这种类型的产品就是告诉用户，我能帮助你解决什么问题，最终达成什么效果，即把自己的特点融入到观点中表达出来。
适用情况：面向个体的平台型产品，且产品有一定的知名度，或产品本身处于竞争优势，或者开拓了一个新的市场。
这种类型的代表也挺多的，很多的运动品牌，如：Nike、小米、红米、微信、优酷、小米有品。
小米：为发烧而生
红米：永远相信美好的事情马上发生
微信：微信，是一个生活方式
优酷：这世界很酷
小米有品：做价格厚道 感动人心的产品
苹果：Think Different
总结：这种类型其实就是告诉大家，我做产品的初衷、准则或者企业的价值观是什么，希望靠传递价值观来吸纳那些认可的用户。
适用情况：成熟期企业，需要注意的点是：要一直用持续的行动来践行传递的观点，否则会适得其反。
（1）企业在不同时期，slogan可能会有相应的调整
随着产品的形态、竞争形势以及企业的战略调整会有相应的变化，例如：瓜子二手车的slogan，从早期的“二手车直卖网，没有中间商赚差价”，转变成现在的“二手车行业领军者”，这其实就是竞争形势的转变。
瓜子二手车从一个行业竞争者走向行业领导者，那么占据用户心智的认知，自然也就会从“优势”转变为“领导者”，用户有需求的时候自然会从“优先选择你”变成“选择你”。
（2）品牌的slogan与品牌下产品的slogan是不同的
其实很好理解，品牌slogan是传递企业的价值观的，是求认同的。产品的slogan是为了传递产品的优势、差异化或者理念，占据用户心智认知，主要是求认知的。
举些简单的例子：
Nike的品牌slogan是“just do it”，但旗下有很多产品，产品的slogan有“活出你的伟大”、“跑了就懂”；
小米品牌的slogan是“为发烧而生”，旗下“小米笔记本Pro”的slogan“更强悍的专业笔记本”、“小米6”拍人更美；
苹果品牌的slogan是“Think Different”旗下有IPhone、IPAD、IMAC等子产品品牌，每代IPhone、IPAD都会有相应的slogan。
Ps：业界有这么一种观点，品牌slogan是称作“Tagline”，产品的才叫“slogan”，品牌的Tagline应该是“价值观表达”，它源于“价值发现”，本质是用简洁而隽永的语言，来触发受众对品牌核心价值的认知，并指导品牌的整个语言表达体系。
（3）slogan字数尽量少，读起来朗朗上口
其实很好理解，slogan是为了占据用户心智认知或认同，在用户有需求的时候，会优先选择你或只选择你，如果你的slogan字数太长，读起来又不顺畅，很难便于记忆以及事后回想，传播起来也不方便，所以写完slogan之后一定要自己读几遍。
写到这里，基本上你也能学会几分钟的时间来写一个还算合格的slogan。
最后，帮花几分钟帮微视写一个slogan吧。
首先做一个简短的分析：
目前微视的slogan是“发现更有趣”，推测表达的是”发现更有趣的短视频”？按照这个逻辑，是鼓舞 用户去发现有趣的视频，然后去分享有趣的视频？同时，注意到微博的slogan“随时随地，发现新奇事”，更加验证了我的想法，所以，微视想和微博一样走的是PGC路线？
但实际上进入微视以后，明显的感受到的一点：微视是想用现金来激励用户拍短视频，以及邀请好友加入微视。另外微信给了微视一个入口，肯定是想做UGC的。那么和之前的理解“发现更有趣”的理解是相悖的。
而抖音的slogan是“记录美好生活”，是告诉用户：来用抖音记录美好的生活，代表抖音定位是走UGC路线为主。
所以就是微视的这个“发现更有趣”slogan与产品定位冲突了。
不管怎么说，这个slogan很难让人明白要表达啥意思，既没有说明它的优势，也没说能解决什么问题，也没能传递自己的价值观；所以，这个slogan是不合格的。
那从 0 到 1 帮微视写一个slogan：
（1）按照第一种结构：
我们注意到微视和竞品抖音来说，独特优势就是打通了微信朋友圈，所以，slogan就出来了，那就是：“用微视，让朋友圈更有趣”。
当然，这样的slogan其实是有风险的，把微视定位成了发朋友圈短视频的一个工具，但机遇就在于：有可能能够以快速提升用户量，以及短视频量。但前提是：提升短视频在朋友圈的清楚 度。
（2）按照第二种结构
抖音的slogan是“记录美好生活”，但短视频真是只是记录的作用吗？
实际上，短视频其实不仅仅是记录，更是创作，短视频让每个人都能低门槛的去记录生活中的细节和创作生活。所以，slogan就出来了，那就是：“人人都是生活的创作者”。
根据此，其实可以做一些创意的宣传视频或文案，甚至是举办一些活动。
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