360搜索发布首部《网页质量白皮书》 推动互联网内容生态建设

10 月 27 日， 360 搜索公布了《 360 搜索网页质量白皮书》（以下简称《白皮书》）。《白皮书》以图文结合的形式，总结分析了搜索引擎中存在的网页质量与安全等问题，并针对提出的问题对各网站站长给出规范方法与整改建议。这也是 360 搜索首部针对广大站长公布的系统性白皮书。

《白皮书》下载地址：http://s8.qhres.com/static/56ac420cf4cceec5.pdf

《白皮书》的公布，旨在帮助广大站长知悉 360 搜索在网页质量方面的推断 标准，为站长们提供建议指南，指导网站的内容建设，进而促进更多高质量原创优质内容的产生，构建良性的互联网内容生态。

网站建设乱象丛生，《白皮书》推动优质网站建设

过去很长一段时间， 360 搜索引擎的策略并不为网站站长所知，站长们往往通过试错的办法，试探搜索引擎对网站、网页的质量判定标准，但是取得的正向效果甚微。而各种针对搜索引擎刻意作弊的手段，则引发对用户不友好的行为的大量出现。

随着网站数量的增长，网站同质化问题越来越严峻 ，一些内容在互联网中出现的频率太高，且替代性较强。在网站的稳定性方面，时常有访问不稳定或域名失效、无法访问的现象存在。除了稳定性，网站若不安全，也会导致用户在访问过程中遭遇中毒、受骗，从而引发网站信誉和流量危机。此外，各网站内容质量良莠不齐，差距明显，对用户的搜索和扫瞄 体验影响较大。

对于以上列举的种种问题，《 360 搜索网页质量白皮书》均有针对性地提出整改建议。在《白皮书》的框架标准下， 360 搜索将对高质量、原创、优质的网页内容给予收录和排序的机会。对一些存在安全风险，针对搜索引擎作弊，影响用户体验及需求满足的低质量内容输出的网站， 360 搜索将在收录与排序上进行操纵 。

何为优质网站建设？《白皮书》公布网站价值+网页质量标准

360 搜索本次公布的《网页质量白皮书》，围绕网站价值推断 标准与网页质量评估维度两个方面展开，就其两方面给出详细具体的推断 标准。

在网站价值方面， 360 搜索从网站主题和网站的稳定与安全两个角度入手。清楚 并持续的建站主题，能在自己领域不断做精做专，能体现自身站点的特色，符合法律法规（不公布色情、赌博等不良信息），以及访问稳定，内容安全的网站，将会被 360 搜索认定为网站价值较高。

而在网页质量方面， 360 搜索认为具有内容质量，用户体验和网页资源可访问性三个标准。内容质量好（内容本身真实可信，原创性强等）、用户体验佳（广告干预少）、可访问性强（死链及失效页面少）的网页将被视为网页质量较高。

此外， 360 搜索向广大站长提出“一个幸免”“五项注意”的指导意见。“一个幸免”指的是幸免针对搜索引擎的作弊和黑帽seo手段。 360 搜索非常不提倡此类行为，若发现网站有此类行为， 360 将根据情节轻重，做出排序降低，或拒绝收录的决定。

“五项关注”则分别指关注用户需求的满足与用户体验、关注高质量原创内容产出与减少低质量内容数量、关注失效内容与死链的清理、关注网站安全与访问的稳定性，以及关注 360 搜索的公告和动向，并积极自查是否存在违规行为。“五项关注”，每项都为站长进行网站建设提出方向性建议，为网络安全环境的建设做出可行性规划。

首度针对站长公布的白皮书，实现共赢是目标

长久以来， 360 搜索始终致力于为广大网友提供信息检索服务，并通过一系列策略，力图为用户提供更多优质内容。作为 360 搜索首度针对站长公布的白皮书，《 360 搜索网页质量白皮书》的公布，是为了规范网站建设，优化输出内容，为更好满足用户搜索需求做基石。同时，《白皮书》也是为营造更好的网络环境，为网站带来更多流量，为优质网站长远进展做保障。

360 搜索相关负责人表示，《白皮书》公布后续，将根据网站内容生态进展状况不断更新迭代。 360 搜索希望各网站站长能根据《白皮书》内容合理优化和设置网站及内容，将网站中高质量的内容提供给 360 搜索，保持与 360 搜索良性的合作关系，将更好的内容展现给用户，从而实现共赢。