接广告被封号？该承接什么广告不易被判定违规！

接广告可以带来更丰厚的收入，所以不少公众号运营者情愿 去接广告，但接广告是具有风险的，据西瓜君上个月的违规月报显示，过度营销已经成为违规的主要占比。

据西瓜数据平台查询， 2017 年第一季度的违规数据过度营销占比已经突破40%，运营者接因推送违规广告被处罚的不在少数，个别公众号甚至被永封，面对这样的情况，运营者该如何幸免承接到违规广告?

2017 年第一季度文章违规篇数累计超过100000，预估有 40000 篇以上涉及到违规文章，这些文章大多是集中在以下几种类别。

  1涉及药品

2涉及保健品

3涉及多级分销

国家工商行政治理 总局在 16 年 7 月公布《互联网广告治理 暂行办法》，定于 9 月 1 日开始执行，距今已经快一年，该规定共计有 29 条细则，其中第六条禁止公布处方药和烟草的广告，特指 医疗、药品、特别 医学用途配方食品、医疗器械、农药、兽药、保健食品广告等法律、行政法规规定须经广告审查机关进行审查的特别 商品或者服务的广告。

补肾、减肥、丰胸、增高等黑五类广告，涉及药品、医疗器械、保健品等，都是规定明文禁止公布的广告，微信官方对此的打击力非常大。

同年 9 月 12 日，微信公众平台宣布，将整顿多级分销欺诈行为，该公告称有些运营者利用微信公众账号实施多级分销欺诈，公布分销信息诱导用户关注、分享或参与，形成多级上下线关系，按下线人数或销售业绩计算盈利。

对于存在此类行为的账号，微信公众号平台将依照《微信公众平台服务协议》、《微信公众平台运营规范》等规定限制账号功能直至永久封号处理。

在 2017 年年初， 700 万粉丝小黑裙因涉嫌三级分销被封(初创电商品牌SOIREE奢瑞小黑裙)，官方随后发公告进行安抚，通知如下。

“小黑裙”主打女性互联网品牌， 2015 年 8 月上线便获得洪泰基金 200 万元投资，上线一年后粉丝突破 700 万，在 1 月 5 日获得腾讯众创空间“双百计划”新一轮战略融资，而第二天就被微信团队封号。

小结

运营者在承接广告时最好怀着慎重的态度，认真审视广告主的主体，不要公布涉及药品、保健品、多级分销的广告。

在西瓜数据平台查询的 2017 年第一季度文章违规数据显示，部分广告违规文章还有以下几个特征。

1标题党

公众号发文标题严峻 夸张，和事实差距较大，或侵害第三方利益，甚至误导舆论方向。

2引导用户添加微信号

文章煽动用户添加微信号，提供微信ID及二维码，用户添加后可马上 获得某样礼包。

3诱导用户关注公众号

文章煽动用户关注公众号，用户添加后可马上 获得某样礼包。

4商家涉嫌骗取用户钱财

部分文章标题出现“包邮货到付款”等字样，文章中多次出现价格，诱导用户通过阅读原文进行购买。

小结

张小龙曾表态“一切以用户体验为优先”，微信官方为了增强用户的体验感，逐步净化广告的生态圈，这对中小量级的公众号而言是一大挑战，运营者到底要承接什么样的广告才不容易违规?

广告是运营者收入来源较大一块，具有优秀内容的广告还是可以公布的，西瓜君从西瓜公众号助手海量素材中筛选以下三个案例进行说明。

一 \王左中右

文章更多是在陈述故事，作者在开头先提出一个观点，然后文中使用多个案例进行论证，文末将话题点引渡到电影《大圣归来》的主人公高夫身上，最后提及其代言的产品。

二

咪蒙

文章讲述一段故事，文末提出观点“为了目标全力以赴”，将其观点引渡到小米手机身上，具体介绍其产品并呼吁大家去官网抢。

三

YangFanJame

文章根据出生年份划分穿衣装扮，提出具有代表性的案例进行分析，文末给予大家变时髦的技巧，引渡到广告身上，具体进行介绍并呼吁大家参与。

小结

发广告不一定会被用户反感，上述提到几个案例，他们文章互动性极强，西瓜君从中简单总结写广告的三个技巧。

1广告放在最后

2内容有趣或是深刻

3广告符合公众号品牌形象

小结

运营者将广告和内容相结合，并能够将两者衔接近乎完美，这是粉丝较为乐意接受的广告模式，不少粉丝对运营者能合理将广告和内容紧密联系在一起表示观赏 ，甚至在阅读时会不停推测运营者是打了什么广告?

可以说粉丝并不排斥运营者承接广告，但排斥垃圾广告，垃圾广告指内容牵强生硬、排版粗糙、图片模糊等质量极差的一类，粉丝看完文章非但没有产生任何购买冲动，还易产生反感或抵触的心理，往往会令公众号的取关量增多。

广告能够增加运营者的收入，但运营者若公布违规广告需负担法律责任，例如某公众号因利用公众号平台公布违法广告，罚金高达23. 2 万，此外垃圾广告更损害 用户体验，会给公众号带来违规风险，因此运营者在承接广告时要注意甄选，幸免给自身带来违规风险。