做内容的人不要爆粗

刚过完的年，大家有什么特别深的感触吗？堵车？相亲？催生？还是无聊的春晚？

我回家过年，确实有一些蛮有意思的感触，比如：

同学中有不少生了二胎或者打算生二胎；

年味渐渐回来了，因为除了鞭炮，放烟花的人多了；

买车的人多了，乡村街道也经常堵车；

大鱼大肉的诱惑在降低，到地里烤红薯、吃青菜成为新潮流；

手机游戏是很多熊孩子的头等爱好；

除了以上这些，还有个很有趣的现象：乡亲们见面来来回回都是那么几句话，每说完一句都会使劲狂笑，试图带动气氛。同学聚会上，聊天基本上都不会聊细节。比如你问他做什么工作，基本上都会说做餐饮、做保险、做金融、做外贸……你休想知道他具体负责什么……

总之，抽象化聊天是乡村的一大特色，也算是一种生存技能。不具备这种技能的，每说一句话都会还原城里生活的血泪史，说多了在乡亲们面前就抬不起头了。

那么，怎么掌握这种神技能？据我观察，乡亲们有个大招万试万灵：爆粗。

每当被问得不耐烦或者尴尬的时候，飚一两句粗话出来，马上把空气打碎，把气氛推向“一切无所谓”的欢愉状态。

“嘿，二狗子，结婚没有啊？”

“一个月挣多少钱？”

……

“卧槽，打工的能有多少钱，穷得跟狗一样呢”

“叼你啊，你还喊穷，我还养两个小孩呢。”

这样一来一往，正式开启了没头没脑的吹牛逼模式，最后谁也没受伤，各回各家，来年再战。

当然实际情况不只是简单的“卧槽”、“狗屁”等官方粗话，而是五花八门的乡土方言，听了特有亲切感。

过年期间的粗话就像鞭炮一样响个不停，倒也是一片喜气洋洋。因为在大过年的氛围里，爆的粗话基本上没多少攻击性，是一种防备型的粗话，目的是防止别人揭到在外打拼时留下的伤疤。再者，爆粗的时候互相之间不是面带微笑就是假装哈哈大笑，生怕漏出一丝在外头混得不好的破绽。

所以，你会发现大家在过年期间聊的东西都差不多，而且没有什么实质性的内容，年年一样的套路，一样的配方。那些经典的粗话更是千年不变，成为所有乡村话题开头和结尾的标配。

这些没有实质内容的新年话题，做内容的人应该当做反面教材。

做内容有两大生命线：一是活生生地制造新内容，二是让老内容发酵产生变种；总之就是要生生不息，制造差异。

新年话题年年一个样，没有变化，没有新的刺激，这是做内容的大忌。这其中第一个应该弄掉的，就是那些千年不变的粗话。因为粗话是所有单调谈话的症结。

如果把过年的谈话内容比作一坛老酒，那粗话就是酿酒的酒曲。它对内容的束缚是潜移默化的，其中有两个方面杀伤力最大。

首先，爆粗限制了内容的发散性。

粗口具有高度的概括性，一句“卧槽”胜过千言万语。粗口的适用性很强，几乎可以安插在任何一句话的任何位置，不同的语境下有不同的含义。无论是高兴还是生气，无论是复杂的问题还是简单的问题，只要想不到说什么或者懒得说什么，一句卧槽都可以把当时的心情表达出来，而且绝对应景，自然得很。

爆粗都比较简洁精练（我见过最长的粗话就是“我去年买了个表”），脱口而出，浪费不了多少口水。有这么简便的表达方式，一用就上手，如果用习惯了，其它丰富多样的表达方式就可以说拜拜了。而做内容需要的是长尾，海量的细节，就像一棵树的根，根系越发达，树扎得越稳，长势越好。

第二，爆粗带有一定的情绪。

即使过年时候的爆粗没有在挤地铁爆粗的时候那么恶狠狠，但还是带有或深或浅的负面情绪在里头。粗口是情绪波动的时候第一个冲上脑子的词汇，就像一个酒鬼心烦意乱的时候，第一个想到的是借酒消愁。喝酒的过程当然爽死了，但这只是暂缓之计，问题还是没有解决，一觉醒来之后反而会让心情更差。所以，它只是麻醉了自己，在最需要想办法的时候糊弄过去。

情绪是语言的燃料。情绪上来的时候，其实是语言表达借势的时候，因为这时候更容易表达出情感。很多经典的诗词歌赋和朋友圈都是有感而发，语言背后深厚的感情和气概 都受到短暂情绪作用的推动。而如果这时候你脑子里囤积了大量的“卧槽”“麻痹”“尼玛”，显然不会冒出太多丰富表达的可能性。

总之，粗口就是语言的鸦片，容易上瘾，上瘾了不好戒掉，戒不掉又会让表达力越来越弱，这正好是做内容的硬伤。另外，所有的产品和服务都是为了让生活更美好，对应的内容也应该是积极向上、风光有逼格的，带有粗话基因的内容会让产品掉价。所以，如果想好好做内容，或者做好内容营销，就不要让爆粗成为习惯。