应用市场先行 谷歌拟重返中国市场

Google 联合创始人Sergey Brin日前表示，Alphabet公司重组之后一些部门会拥有自主业务权。“公司重组后，每个部门都有权决定他们在哪些国家开展业务。” Sergey Brin说，“我们已经在中国进行了大量的业务。”

这被媒体解读为谷歌来华的又一信号。9月，有媒体报道谷歌将以“应用市场”（Google Play）的形式重返中国。据悉，谷歌已经与中国政府有关部门及中国手机生产商进行了接触，希望在国内推出新版的安卓应用商店。21世纪经济报道记者通过阿里云域名信息查询服务发现，googleplaychina.com（谷歌应用市场中国）、googleplaychinaedition.com（谷歌应用市场中国版）、googlechinaaccount.com（谷歌中国账户）、googlechinaedition.com（谷歌中国版）等域名均于今年7月23日被注册。

“谷歌购买了大量中文域名，IP地址解析都直接指向中国北京谷歌公司。”知名IT工程师月光博客向21世纪经济报道记者介绍。尽管“谷歌中国”公关部门目前对此的答复依旧是“不予置评”，但综合多方面信息推断 ，谷歌已经为重回中国进行了诸多准备工作。

“按照进入的步骤来说，谷歌应该已经完全准备好了。”艾媒咨询CEO张毅向记者表示，“如果各方面条件同意，谷歌商店随时都可以提供服务。”

借道应用市场

谷歌旗下业务众多，此次以应用市场再次回到中国，业界认为，谷歌是受到了苹果软件商店的启发。

苹果在中国市场的成功对于阔别中国5年的谷歌而言，无疑具有相当的借鉴意义。“谷歌只要学着苹果的样子做，在中国建立一套单独的账号体系，并将Google Play的相关服务器都架设在中国境内，再通过相关部门的许可，Google Play在中国上线并没有什么太大的阻碍。”月光博客对记者说。

5年前，谷歌搜索从中国离场，此后谷歌地图、翻译、邮箱等业务也受到限制。截至2014年底，中国网民已达6.49亿且依旧保持增长，对于以用户数据分析进行精准营销的谷歌而言，中国市场的重要性不言而喻。

艾媒咨询CEO张毅认为，以“应用商店”作为突破口进入中国市场，就谷歌现有业务类型而言是最简单、有效的。“应用商店只是应用软件的服务提供，通过这种方式容易接近国内用户。”张毅对记者说，“并且应用商店是很成熟的商业模式，不需要流量推广。作为应用程序的分发渠道，离现金流也更近。”

在此基础上，今年9月29日，谷歌推出两款新Nexus手机，其中5.7英寸旗舰机型由中国手机品牌华为代工。据此，市场分析，华为极有可能就是谷歌在中国的合作对象。

TalkingData高级数据总监陶京琪对21世纪经济报道记者表示，“华为、小米等手机生产商与360、百度等软件企业有所不同，华为可以依赖硬件赚钱，和软件企业更多的是一种互补合作。”

众所周知，国内主流手机应用的都是安卓操作系统。在谷歌应用商场正式入华后，谷歌除了寻求合作手机品牌进行推广外，甚至可以采纳预装甚至捆绑的方式推广自己的软件商场。“以前Google Play没有预装是因为无法运行。”月光博客说，“在谷歌正式进入后，如果谷歌要求中国手机厂商预装，应该不会有人拒绝合作。”

好消息，坏消息？

尽管每个月的排名略有差异，但国内应用软件商场前三名基本被腾讯应用宝、360手机助手、百度手机助手三家所垄断。那么谷歌应用商店的入局，是否会对现有格局产生冲击？

易观智库高级分析师杨帆认为，目前国内应用商店的市场已经相对成熟和稳定，谷歌短时间内并不会冲击行业格局。

月光博客则认为，Google Play入华会大大减少国内软件市场的用户数量，“因为国内用户的忠诚度并不高，国内软件市场的用户体验也不好。”毕竟，国内软件市场大多采纳免费模式，而应用商店的运营与软件开发则需要大量资金。缺少盈利方式，开发者只有通过软件内置广告、推举 应用等方式猎取 利润。另外，国内平台上用户数量有限，一些优秀软件开发者也不会到国内的平台提交软件。“相比而言，这些都是Google Play的优势。”月光博客说，“谷歌商店口碑不错，能带来正版的付费软件。它还能在下载前检测程序与手机是否兼容。”

张毅同样建议国内的应用平台要“考虑周到”。“谷歌进入可能依旧需要一段时间。”张毅说，“谷歌已经准备好了，但国内这个市场的中国玩家可能还没有准备好。”